我們常常說，廣告必須從消費者出發，了解insights才能打動人心，這則廣告應該是跑趴女王都很有經驗吧，一定要踩個恨天高的高跟鞋參加Party才有氣勢，但是散場回家時，兩隻腳應該偷會鐵腿到無法走路吧，廣告中是Xmas Party的隔天清晨，路上有很多衣衫不整? 和手拿高跟鞋的女子，走路姿勢極盡搞笑，廣告後來出現「Avoid the walk of shame this season」一位正妹優雅的走路回家，最後才出來英國名店Harvey Nichols。
這段影片前面大概有將近40秒，呈現消費者的負面經驗，最後20才轉為正面表述，其實看完不會對品牌有不好觀感，並沒有一定的規則，廣告才能有最好呈現。向全天下的創意致敬。
最後，在接近聖誕節的前夕，送給大家Brooks Brothers的聖誕奇蹟，會唱歌的小綿羊。
Havery Nichols
沒有留言:
張貼留言